7月1日晚，河南开封万岁山武侠城交出上半年成绩单——营收超6亿，客流破千万，用一份亮眼的数据宣告“泼天的流量”已成功变现。

     根据景区发布的2025年上半年财报，其实现综合营收6.04亿元，相较去年同期增长162%。

     客流量的增长更为迅猛。财报披露，上半年入园人次高达1024.2万，同比增幅达到惊人的239.33%。

     记者根据财报数据计算，如果按上半年181天来算，该景区日均接待游客约5.66万人次，日均综合营收约333.7万元。

     节假日期间的吸金能力尤为突出。据大象新闻此前报道，仅春节假期8天，万岁山就实现营收0.87亿元；除此之外，五一假期5天营收0.57亿元。

     一个关键的市场信号是，根据河南文旅发布的数据，在端午假期3天时间里，万岁山的游客接待量首次超越了开封传统龙头景区清明上河园。

     有业内人士告诉记者，万岁山并未依赖传统的门票经济。景区80元可连续三日入园的低价策略，更像是一种引流手段，真正的利润增长点来自庞大的客流在园内的二次消费。

     能让海量游客心甘情愿地停留、掏钱，靠的是景区精心打造的“武侠世界”。景区主打沉浸式体验，将《水浒传》等IP融入实景，这既避开了与周边历史景区的同质化竞争，也为游客提供了独特的游玩理由。除了《王婆说媒》这样的现象级爆款，每天多达200场的演出才是留客消费的关键。从《三打祝家庄》等大场面实景剧，到《武林大会》等趣味互动，全天候的“江湖”氛围，成功地让游客把钱花在了景区里。

     这份业绩也让一份协议备受关注。此前有多家媒体报道，万岁山与其运营商锦上添花文旅集团在2025年初签署了一份对赌协议。

     协议约定，运营商需助推景区2025年全年销售额突破11亿元，方可获得全部服务费，否则将分文不取。

     目前来看，时间过半，6.04亿元的营收已让年度目标完成了55%。考虑到下半年包含暑期及国庆黄金周等旅游旺季，完成这份对赌协议的确定性正在不断增高。